Elinan suosittu tietosuojaseminaarisarja nyt tallenteina ostettavissa täältä ›
Kesä 26 2018

Markkinointijuridiikka-kirjani 9. painos julkaistu

Vuosittainen ilon hetki ammatillisessa elämässäni on koittanut myös vuonna 2018, eli kirjasarjani uusin painos on julkaistu. Tällä kertaa kirjan kannessa ei ole vuosilukua, sillä tämä lähes vuosikymmenen päivitetty kirjasarja on tullut tältä erää päätökseen, kasvettuaan vuosien aikana jo melkoisiin mittoihin.

Idea kirjasarjaan syntyi vuonna 2008, kun Helsingin seudun kauppakamarista otettiin yhteyttä ja lähdettiin suunnittelemaan ajantasaista, päivittyvää markkinointijuridiikan teossarjaa. Vuosi 2009 kului kirjoittaessa ensimmäistä, 226-sivuista teosta, joka julkaistiin vuoden 2010 alussa. Nyt julkaistussa versiossa on jo 467 sivua, eli päivittämisen lisäksi olen kirjoittanut teokseen runsaasti uusia osioita.

Kirja löysi heti paikkansa, ja se palkittiin Hopeasulalla 30 vuotta käynnissä olleessa markkinointialan Kultasulka-kirjakilpailussa ensimmäisenä juridisena kirjana ikinä vuonna 2011. Tuomariston puheenjohtaja Kirsi Piha luonnehti teosta tuolloin: ”Markkinointijuridiikan aiheesta on vaikea saada ymmärrettävää ja kiinnostavaa kirjaa myös ei-juristeille. Tämä kirja on onnistunut siinä poikkeuksellisen hyvin ja uskaltaa myös arvioida ja haastaa lainsäädäntöä. Jokaiselle yritysjohtajalle must luettavaa.”

Kirjassa on runsaasti muistilistoja, konkreettisia käytännön opastuksia sekä kymmenittäin case-esimerkkejä lähinnä kotimaisista tuomioistuimista, viranomaisista sekä muista riidanratkaisuelimistä.

Kirjasarjaan on kirjoittanut pienen osion tavaramerkki-, malli-, toiminimi- ja patenttiasioista pitkäaikainen ex-kollegani, IPR-juridiikan tunnustettu huippuosaaja, asianajaja Petteri Häkkänen.

Suuret kiitokset lähetän Kauppakamarin ydintiimille eli Taina Parviaiselle, Antti-Pekka Hulkolle sekä Seija Ruohoselle, joiden kanssa yhteistyö on aina ollut sujuvaa, mutkatonta ja hauskaa!

Lämmin kiitos myös kaikille teille, jotka olette kirjaa ostaneet, käyttäneet ja antaneet siitä palautetta. Paras palaute kirjoittajalle on kuulla, että kirjasta on ollut aitoa hyötyä päivittäisessä työssänne.

Tervetuloa lukijaksi kirjalle, jossa pidän kiinni asiakaslupauksestani: juridiikkaa arkikielellä!

Kuva: Antti Nyman 2017

Loppuun vielä listaan kirjan sisällysluettelon antamaan tarkempaa kuvaa kirjan sisällöstä. Listaus esittelee samalla ytimekkäästi ne juridiikan alueet, joilla annan konsultointia ja koulutusta Lexperience-yhtiöni kautta:

A) YLEISTÄ MARKKINOINNISTA JA SEN SÄÄNTELYSTÄ

A1 Mikä on markkinointia?

A2 Tärkeimmät markkinointia sääntelevät säädökset

 

B) KULUTTAJAMARKKINOINNIN KESKEISET PELISÄÄNNÖT

B1 Hyvän tavan vastaisuus

B2 Sopimaton menettely

B3 Markkinoinnin tunnistettavuus

B4 Sekaannuksen vaara

B5 Totuudenvastaiset tai harhaanjohtavat tiedot

B6 Olennaisten tietojen antamatta jättäminen

B7 Tiedonantovelvollisuus markkinoitaessa yksilöityä kulutushyödykettä

B8 Aggressiiviset menettelyt

B9 Kulutushyödykkeen toimittaminen ilman tilausta

B10 Hintojen ilmoittaminen

B11 Hinnanalennusilmoitukset

B12 Kylkiäiset ja yhdistetyt tarjoukset

B13 Markkinointiarpajaiset- ja kilpailut

B14 Hyväntekeväisyys markkinoinnissa

B15 Etämyynnin markkinointisäännökset

 

C) BUSINESS TO BUSINESS -MARKKINOINNIN KESKEISET PELISÄÄNNÖT

C1 Hyvän liiketavan vastaisuus ja sopimaton menettely

C2 Totuudenvastaiset, harhaanjohtavat ja sopimattomat ilmaisut

C3 Markkinoinnin tunnistettavuus

C4 Vertaileva markkinointi

C5 Markkinointiarpajaiset ja -kilpailut

 

D) HENKILÖTIETOJEN KÄSITTELY MARKKINOINTITARKOITUKSIIN

D1 Henkilötietojen kerääminen ja käsittely

D2 Henkilötietojen käyttäminen suoramarkkinointiin

 

E) MUITA MARKKINOINNIN MUOTOJA

E1 Viraalimarkkinointi

E2 Sosiaalisen median juridiikkaa

E3 Tuotesijoittelu ja ohjelmien sponsorointi

E4 Affiliate-markkinointi

 

F) ERI TOIMIALOJEN MARKKINOINTIJURIDIIKKAA

F1 Yleistä

F2 Elintarvikkeiden markkinointi

F3 Lääkkeiden markkinointi

F4 Alkoholin markkinointi

F5 Tupakan markkinointi

F6 Kuluttajaluottojen markkinointi

 

G) VERKKOKAUPPA

G1 Kaupanteko internetissä

G2 Evästeet

 

H) BRÄNDIEN, TUOTTEIDEN JA PALVELUIDEN SUOJAUS IMMATERIAALIOIKEUKSILLA

H1 Yleistä

H2 Tekijänoikeus

H3 Tavaramerkki

H4 Malli

H5 Domain-nimi

H6 Toiminimi

H7 Patentti

H8 Immateriaalioikeuksien valvonta

H9 Seuraukset immateriaalioikeuksien loukkauksesta

H10 Lisensiointi

H11 Markkinointiviestintään liittyvät sopimukset

 

I) HENKILÖN NIMEN TAI KUVAN KÄYTTÄMINEN MARKKINOINNISSA

I1 Sovellettavat säännökset

I2 Milloin kyseessä on henkilön kuva?

I3 Henkilön kuvaan liittyvän suojan kestoaika

 

J) KILPAILIJAAN KOHDISTUVAT MOITITTAVAT MENETTELYT

J1 Tuotteiden, pakkausten tai markkinointiaineiston jäljittely

 

K) MARKKINOINNIN VALVONTA- JA SEURAAMUSJÄRJESTELMÄT

K1 Kuluttajamarkkinointi

K2 Business-to-business -markkinointi